2024년 티빙의 KBO 독점 중계권 확보를 기점으로, 야구 팬덤을 플랫폼으로 유입시키고 티빙만의 차별화된 스포츠 브랜딩을 구축하기 위한 통합 캠페인을 진행하였습니다. 전국 10개 구단을 잇는 대규모 옥외광고(OOH)부터 미디어데이, 온라인 프로모션 등을 아우르는 옴니채널 경험을 설계하여 '야구는 티빙에서'라는 새로운 메세지를 각인시키는 프로젝트를 진행하였습니다.
Starting with TVING’s acquisition of exclusive KBO broadcasting rights in 2024, I conducted an integrated campaign to draw the baseball fandom into the platform and establish TVING’s unique sports branding. By designing an omni-channel experience—spanning large-scale out-of-home (OOH) advertising connecting 10 stadiums nationwide to Media Day and online promotions—I carried out the project to instill the new message, "Baseball belongs on TVING.
전국 10개 구단 홈구장의 매체 환경을 전수 분석하여, 시각적 정보가 산재한 야구장에서 티빙의 존재감을 각인시키기 위한 Red Dominance 전략을 전개했습니다.
상이한 해상도와 규격의 LED 전광판 및 옥외 매체에 대응할 수 있는 가변적 그래픽 모듈을 설계했습니다.
상이한 해상도와 규격의 LED 전광판 및 옥외 매체에 대응할 수 있는 가변적 그래픽 모듈을 설계했습니다.
I implemented a 'Red Dominance' strategy to ensure TVING’s presence in visually cluttered stadiums across 10 regions. To achieve this, I designed flexible graphic modules adaptable to various LED resolutions and OOH specifications.
TVING X KBO Stadium OOH
Role
Identification, Planning, Design
2024. 2
From Brand team, TVING
