2024년 티빙의 KBO 독점 중계권 확보를 기점으로, 야구 팬덤을 플랫폼으로 유입시키고 티빙만의 차별화된 스포츠 브랜딩을 구축하기 위한 통합 캠페인을 진행하였습니다. 전국 10개 구단을 잇는 대규모 옥외광고(OOH)부터 미디어데이, 온라인 프로모션 등을 아우르는 옴니채널 경험을 설계하여 '야구는 티빙에서'라는 새로운 메세지를 각인시키는 프로젝트를 진행하였습니다.
Starting with TVING’s acquisition of exclusive KBO broadcasting rights in 2024, I conducted an integrated campaign to draw the baseball fandom into the platform and establish TVING’s unique sports branding. By designing an omni-channel experience—spanning large-scale out-of-home (OOH) advertising connecting 10 stadiums nationwide to Media Day and online promotions—I carried out the project to instill the new message, "Baseball belongs on TVING.
야구 팬들의 몰입과 자발적 참여를 이끌어내기 위한 '티빙 그랜드 슬램' 온라인 프로모션 UI를 기획하고 디자인했습니다.
팬 친화적 접점인 만큼 KBO 고유의 컬러 시스템을 주력으로 활용하여 심리적 거리감을 좁히고, 티빙의 디자인 컴포넌트를 결합해 브랜드 정체성을 유지했습니다. 경기 데이터와 연동되는 시각적 장치들을 UI 요소에 녹여내어, 사용자가 온라인상에서 역동적인 야구 경험을 만끽할 수 있도록 설계했습니다.
팬 친화적 접점인 만큼 KBO 고유의 컬러 시스템을 주력으로 활용하여 심리적 거리감을 좁히고, 티빙의 디자인 컴포넌트를 결합해 브랜드 정체성을 유지했습니다. 경기 데이터와 연동되는 시각적 장치들을 UI 요소에 녹여내어, 사용자가 온라인상에서 역동적인 야구 경험을 만끽할 수 있도록 설계했습니다.
I designed the 'TVING Grand Slam' online promotion UI to drive fan engagement and participation. By prioritizing KBO’s official color system, I reduced psychological distance for fans while maintaining TVING’s brand identity through integrated design components. I incorporated visual elements synced with live game data into the UI, allowing users to fully immerse themselves in a dynamic online baseball experience.
TVING X KBO Promotion
Role
Identification, Planning, Design
2024. 3
From Brand team, TVING
